笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
2 j# m) ^2 U$ t2 J( R
- R; [3 C, ^, r9 s 6 o+ h5 d0 q3 A* Q7 m8 {
7 S( f6 F5 L# ]7 j5 E- P1 g
) b7 G/ B$ e5 q$ y& ^; n& ^+ m2 Q4 W/ z$ E' c+ v
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
8 Y! k1 N) ~) u
: r% S: x1 e; H
0 q! U" x4 V3 H- Z8 @1 X w- s4 b4 o8 d# s I; M$ |
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 * g) A, b) ~/ s, }% I1 Q
$ w. w) E; s) ?& o& M5 m
2 {. F* j4 C0 @( h$ v; K1 G
! i* ?1 {7 c5 o7 `' X如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
9 A [" ~; l/ W' e8 M& `( v. e/ \" `; q- c% ?9 j: H7 b
% j, p. n& N& _( h
7 x5 }# m( x0 V3 [也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
! y# f1 Z. d0 j
$ J& g9 ^/ g7 ~* H- l* V
0 s+ u: z7 P2 f% i
2 b1 {2 H# y0 l. T6 p1 p0 s( l) D! a' h以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
9 ]: k" h5 r% x/ {1 i4 Z
$ }+ _6 N; `9 k# z O L! D. b
7 @7 _3 K3 n1 T5 T
' F& h+ T% P! i, N4 i' D; l然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 5 @8 A+ ^5 q8 F
3 |: ` z# G% m! y' ?9 }# e0 L
/ L" `4 p3 u, \4 R$ ^0 ^4 d% j( e9 |% W
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 ! f% \9 T1 i$ ?8 n
' S. l* m4 @* y/ m' H
& e& E- C7 O- k: K- \5 {+ V" T" `7 x% X4 K1 }
新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 % A9 o4 G+ }3 B- X. J# m
& n' x! B B; |' u0 A O
& F% h+ a! v0 [8 j+ N# L' G6 @
. {; w, v1 N& t' m; A
% c+ w+ W9 m- v' r
1 F% _( i# w; `+ @; L2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: , W, J' l- y, R& M- i
$ F- L5 ?; H$ \; n0 J
4 t) l& j4 l" b
" b5 ?9 l4 L& V2 j+ `(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) 4 l4 q# ?, ^3 \5 k
8 G& j* [, _$ Q& R9 X4 \
( E0 {7 H, Q- o( u0 n7 a
# M, n2 ^" j/ D0 V* j& a9 D(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 - a$ g/ S) n2 f3 s: k! G# d
3 s7 w. o. }4 r' P1 D$ j4 B% X: U / G5 P! d; G# T0 s
2 O4 ~; Z: }( M(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
" N& O& b. ]$ c3 k' ]* Q
t& f) [7 E* z- v5 K4 m+ }
. p, _( s! t% h1 i; K: m
: M% Z+ j! |( }5 t7 ~+ r% a( O3 i D( f8 Q
0 @. E4 O' G0 V* v3 _8 m0 h i* v5 w6 f; p. r6 j: f6 r( U
3、看新闻联播的方法:
7 F& g: u, N$ m* I
& t* d/ G& E6 k; l: A3 y* e
/ k6 [) K R- a& D7 O7 }- t: C$ S! S9 W# t$ B0 N
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 ; c# z" ^+ a0 y; o4 J
! X! v: v: o2 q
% c; Q3 \/ T% ~6 Z4 ^. _4 }# u! w. D! r2 O& u( b
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 ' ~" o; W' Y" N% Z
# u5 E k7 A& p 4 k' n6 v* Q2 |. |2 l
3 A# B# j+ x& k% I6 f$ _接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
' l, ~& q+ K* i& @- }0 p, N* ]8 y5 H2 x5 H6 f
% j8 ?! c7 p, d4 G7 F& J4 C* F5 a; W* p# Y& [
(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 * A+ \* T; |. A
/ X% Y/ R: F; \0 u- b: c 7 z& X9 Z1 N- w8 Q# I
! H% z9 H3 f. y/ b: r
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
" d9 t. h9 L: D1 h/ y8 Q/ T: d/ Z+ s. A
) A# V9 U. w' ~: K7 b
) c' ~. q- Y/ r Y+ R, Y
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
9 t9 G/ r3 z L" e. n; U8 w/ |
% `( s& B' k! G* \9 Y
0 _( p7 m {( _% `1 S' e2 `, V0 X' [, V9 _+ n
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
5 y% G( }, p8 s7 ^ p9 o5 \$ y# T1 r/ [: b" n
( v' s" {: V! Z, g* G" p& r
% ^' {% G) }- _# o5 r告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 4 y( i- T% {, w% e$ K! L
& J' o g! P- s5 W [
( E% ~6 V( y* V+ a7 u' I) M9 Z Q
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 ' Y7 O6 ~- n3 j( ?: t
$ e6 B( k* ?7 p; `0 e) H! q
d6 w. I; u; m0 {% }" h. [8 A
, l# v' a$ u6 ?4 _4 U! y小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
$ ]% S, n! y: F4 t0 A* F( q7 _
: X5 [* G- a8 h + p4 \ @, V6 `. _( {1 s! i0 Q1 H
7 |" L6 w* r% e, p
不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。 r" }6 r P5 T* o
7 C, q" Y1 g! h5 d$ B
0 e& N* x7 t2 t& e+ j! ^9 K( t2 m
' P8 T& K Y! i J动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
# m( V6 w$ W; b- I3 m
& m, F& U+ x' w8 b , K/ u+ r! g1 X* b1 [
5 c% Q1 r1 [. y3 |+ ^3 E# |2 ?# V' L3 J3 C
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
6 \2 S# ]- w+ s, b9 |; M3 N$ t
9 }7 L: G0 s! @1 q' r9 e6 n
/ u3 d" a% A8 p7 S
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
5 L5 U9 c/ f7 `* t! ?: D" C
3 [ D2 K/ r9 n- B5 i ) z e& ~$ f/ S* l/ g
" u$ m0 ^! q; ~1 y3 X# Q
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
+ S% I7 X) h9 p9 o5 p9 B+ ?- B! z! U
& R! c2 a. {5 f) Q$ b6 ]- I3 q/ A9 q1 D5 a( q' B
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
! V. ?& l7 A2 J( X$ q7 f- d5 ~$ p, {% W; W
- n% g2 @9 H: ^) S3 \
4 n. Q- t% N6 @, @6 E! U" }
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。
" R; p4 `4 s0 y0 u( F S
* k$ }$ M5 A0 Z- ~ 5 D9 p$ G! I7 i& B& _0 S# b
+ Y, M6 a$ h% p9 ?" \( a ](5)、刘云山看望文化界知名人士。
# ~7 Q6 M ^- j; V/ N$ E
- @) H) F& _$ _ x" ]2 g ' X& l3 [' v0 f8 N6 H8 N3 Z, \ s
3 c+ T) B9 r3 T
- c! K4 h- q. t& {' b
; u. `2 b, O7 T5 r3 j/ H1 l8 j0 i. Y# n
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” 4 T5 i1 |$ I$ ?8 x+ j5 Q5 _4 J \5 g
& f! w; v b2 u7 d0 o |